Des comptes de vulgarisation entièrement faits par IA explosent sur Instagram et TikTok. Thomas a voulu savoir si c’était aussi simple que ça en a l’air. Il a monté sa propre usine à contenus avec Claude : un compte sur le patrimoine local, des vidéos produites pour environ 1 euro pièce, et une centaine d’abonnés en quelques jours. On décortique la recette, les premiers résultats, et la vraie question : où est l’humain là-dedans ?
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Les comptes « faceless » qui cartonnent
Depuis quelques semaines, on voit apparaître des comptes de vulgarisation sans visage : du pixel art, du motion design, une voix off, et des sujets du type « votre instinct vous trompe » ou « si chaque année de votre vie était un carré ».
Ce n’est pas de l’image générée à la Midjourney. Les visuels sont du motion design produit par du code : des éléments vectoriels animés, écrits et assemblés par une IA. Les derniers modèles écrivent mieux, gèrent mieux les visuels, et connaissent par cœur les codes de la vidéo de vulgarisation.
Le plus frappant : les commentaires « c’est de l’IA, c’est nul » sont rares. L’écriture est soignée, et le style pixel art transforme les petits défauts en parti pris. Les voix aussi ont fait un bond. Il y a un an, une voix de synthèse s’entendait tout de suite. Aujourd’hui, on ne sait plus toujours si quelqu’un a enregistré la voix off.
L’expérience de Thomas : un compte 100 % IA sur le patrimoine local
Thomas avait une idée en tête depuis qu’il travaillait à France Bleu : parler des territoires et du patrimoine sans tomber dans la nostalgie ou le « c’était mieux avant ». Un ton un peu décalé, comme à Topito, avec une forme de fierté légère. Il s’est donné une semaine, puis un mois, pour voir ce que donnerait un compte entièrement produit par IA.
Comment marche l’usine à contenus
Le tout tourne sur Claude Code, branché à plusieurs services :
- Les sujets : Claude fouille Wikipédia et liste des idées de sujets et de formats dans un document. Thomas choisit.
- Le script : Claude rédige, Thomas annote et vérifie quelques données, puis valide.
- La voix : générée avec ElevenLabs. Son dernier modèle accepte des indications de jeu entre crochets, comme [amusé] ou [sérieux]. Claude les insère lui-même dans le script, selon le ton.
- Le storyboard, puis la vidéo. Thomas fait ses retours image par image, Claude livre une V2, une V3…
- Les images viennent des banques libres Pexels, Unsplash et Pixabay. Une banque de bruitages, Freesound, est branchée aussi, mais Claude ne s’en est jamais servi.
- La direction artistique s’inspire des panneaux d’entrée de ville, avec leur typographie. La mascotte, un pain de campagne vaguement inspiré de Kirby, est le seul élément en image générée, avec Gemini.
- La vignette et la légende du post sont aussi produites par Claude.
Les premiers essais passaient par de petits modèles 3D façon pâte à modeler, créés en branchant Claude sur Blender. Thomas est vite revenu à un format plus simple : les cartes et les infographies.
Le coût : environ 1 euro par vidéo, selon l’estimation de Thomas. Le temps : une vingtaine de minutes de bout en bout pour une vidéo sans 3D.
Les premiers résultats
- Quatre ou cinq vidéos par jour les premiers jours.
- 5 abonnés le premier soir, 15 le deuxième, 25 le troisième, puis une centaine.
- Une vidéo comparant une commune actuelle à la carte de Cassini, la carte de France du XVIIIe siècle, dépasse les 20 000 vues.
Le déclic est venu des commentaires. Sous la vidéo Cassini, un internaute demande : « Montre-moi Chartres. » Thomas change sa programmation et produit des vidéos qui répondent aux commentaires. Tout le monde veut voir sa commune, donc les gens commentent et s’abonnent.
Thomas a demandé à Claude d’analyser les trois premiers jours. Le diagnostic vaut pour beaucoup de médias : on s’abonne quand on a une raison de le faire. Une vidéo drôle, on la like et on passe. Une promesse claire, « abonne-toi pour voir ta commune », crée une attente. Et ces réponses aux commentaires, c’est Thomas qui les écrit lui-même. C’est là que se trouve l’humain.
Nos réflexes de vieux community managers
- Les reels d’essai, qui montrent une vidéo à des gens qui ne te suivent pas encore, pour tester un format hors de ta communauté.
- La preuve sociale. Un compte avec peu d’abonnés et sans badge de vérification attire moins. Benoît pousse à prendre l’abonnement Meta Verified. Il va plus loin : acheter des abonnés pour amorcer le compte. Thomas hésite, de peur que ça plombe le compte. Attention : c’est contraire aux règles d’Instagram, et le risque est réel.
- Un compte qui a l’air actif : une quinzaine de vidéos minimum, pour que le profil se scrolle.
- La programmation via Buffer ou Metricool, plutôt que de télécharger chaque vidéo sur son téléphone.
- Les sujets qui ont fait leurs preuves. Les petits trains disparus, « votre village il y a 250 ans »… On reconnaît les recettes de Topito, et la matière est infinie : chaque sujet se décline par région.
Où est l’humain ?
C’est la question de fond. Pour qu’un compte grandisse, il doit être fiable. L’IA ne peut pas dire n’importe quoi : il faut vérifier les faits, les photos, et même la prononciation des noms de communes, que la voix de synthèse a déjà ratée une fois. Il faut un système de validation.
Et ça ne restera pas une affaire de comptes amateurs. Les médias, à commencer par les privés, vont produire du contenu par IA, et ça marchera. C’est déjà en partie le cas : sous-titres, découpage d’extraits, vignettes, images d’illustration. Riverside, l’outil avec lequel on enregistre ce podcast, nous envoie nos clips « viraux » à peine l’enregistrement terminé. On est loin de l’époque où l’on payait cher pour fabriquer un simple extrait vidéo.
Trois risques se dessinent :
- La dépendance. Si tout ton média tourne sur une seule IA, tu deviens presque une filiale de l’entreprise qui la fait tourner. Exactement comme quand tu dépends trop de Facebook ou d’Instagram.
- Les prix. Les outils commencent gratuits, puis les fonctions utiles deviennent payantes. On l’a vu avec CapCut, on le voit avec Riverside.
- La fin de la récré. Si n’importe qui peut lancer des dizaines de comptes viraux par jour, les plateformes vont serrer la vis et les algorithmes vont se réajuster.
Avec la baisse du trafic des sites depuis les résumés par IA de Google et les assistants conversationnels, le modèle économique des médias est déjà fragilisé. On en parlait avec Reddit qui ferme ses accès aux IA. Ces vidéos à 1 euro pourraient-elles financer des contenus plus ambitieux, avec des tournages et des acteurs ? La piste est ouverte.
Ce que ça change pour les métiers de la création, on en parlait dans notre épisode sur les community managers. Ce qu’on fait aujourd’hui ressemble de plus en plus à de l’artisanat.
Et maintenant ?
Thomas lance le compte sur TikTok et YouTube Shorts, et pense déjà à des déclinaisons régionales. Rendez-vous dans un prochain épisode pour les résultats. Et pour Cheese Wonderland, le jeu vidéo sur le fromage né dans notre épisode sur les jeux YouTube : la première brique est posée.
Précisions
Précisions : le modèle Eleven v4 d’ElevenLabs a été annoncé fin septembre 2026, et non fin août comme dit dans l’épisode. Le plan gratuit de Buffer permet de gérer jusqu’à 3 comptes, avec 10 posts programmés par compte.
Transcription
Tu préfères lire ? La transcription complète de l’épisode est disponible sur une page dédiée.