Transcription de l’épisode de Platformed « On a créé une usine à contenus avec Claude (est-ce que ça marche ?) », avec Benoît Lebreau et Thomas Hercouët.
Le transcript provient de YouTube (une IA) puis relu par Claude (une autre IA) donc à tout moment on n’a pas vraiment dit ce qui est transcrit……….
Précisions : le modèle Eleven v4 d’ElevenLabs a été annoncé fin septembre 2026, et non fin août comme dit dans l’épisode. Le plan gratuit de Buffer permet de gérer jusqu’à 3 comptes, avec 10 posts programmés par compte.
Transcription nettoyée : tics de langage, faux départs et problèmes techniques retirés, sans reformulation. Les passages entre crochets étaient inaudibles ou incertains.
Les comptes IA qui cartonnent
Thomas : Il y a un truc qui est en train de se passer sur les réseaux sociaux, et qui est en train de changer complètement le paradigme de la création de contenu, je pense. Et je sais que c’est une phrase qu’on entend de manière un peu bullshit depuis plusieurs années, depuis que l’intelligence artificielle existe. Mais là, je crois qu’on a vraiment passé un cap. Est-ce que tu sais pourquoi ?
Benoît : Non, je ne sais même pas de quoi tu parles.
Thomas : Très bien. Récemment, tu as peut-être vu des comptes, je crois qu’il y en a un qui s’appelle [Alfred Explique ?], j’en ai vu un qui s’appelle [Un pixel de savoir ?]. Ce sont des chaînes de vulgarisation faites tout en pixel art, tout en motion design. Ce n’est pas de l’IA générative au sens des images générées par Midjourney, des images créées par diffusion. C’est du motion design via du code. Souvent des trucs vectoriels, animés, déplacés via du code. Ce sont des vidéos entièrement faites par IA. Et ça cartonne, parce que depuis la sortie du dernier modèle, Opus 5, on a un modèle capable de faire du motion design, de traiter le contenu mieux qu’auparavant. Capable d’écrire de manière plus fine, d’anticiper et de gérer des visuels de manière plus fine, et très entraîné sur des vidéos de vulgarisation. Ça fait maintenant un peu moins d’un mois qu’on voit poper des vidéos de vulgarisation ou de storytelling sur des questions scientifiques. En général, c’est « votre instinct vous trompe », des questions un peu vues et revues, mais présentées d’une manière ultra efficace pour les réseaux sociaux. Je ne sais pas si tu es tombé sur ce genre de comptes, ou si tu tombes principalement sur des meufs qui font du stand-up et qui interpellent des mecs. Mais peut-être les deux.
Benoît : Ça peut être les deux. Là, je tombe sur beaucoup de gens qui disent : « Regardez, ce compte a réussi à faire 100 000 abonnés en faisant ça », et ils expliquent comment. Et je tombe aussi sur de faux avatars d’influenceurs, humour, bizarres, genre les meufs qui font du stand-up. Ça me fait terriblement peur, parce que la première fois, je me suis dit : « Mais c’est une vraie personne ! Pourquoi est-elle habillée comme ça ? Qu’est-ce qu’elle fait ? » Donc oui, je vois ce genre de comptes. Mais ne me dis pas que toi, Thomas, tu en as fait un.
Thomas : Et si. Et si.
Benoît : Oh putain.
Thomas : Je suis tombé dedans. En fait, il y a plusieurs choses. Toi et moi, en tant que créateurs de contenu, en tant que social media managers, on sait qu’il y a des contraintes quand tu as une équipe. Des contraintes de production : faire une image, ça prend du temps, faire une vidéo, ça prend du temps. Tu as des cycles de validation, plein de choses à mettre en place quand la création de contenu est ton activité professionnelle. Et là, tu tombes face à des comptes capables de gérer tout ça par des robots. Honnêtement, je m’étais toujours dit que l’IA allait peut-être accélérer des processus. Mais de là à créer de vrais comptes, pensés pour les réseaux, avec des contenus vraiment taillés pour les réseaux… Ça demande quand même une finesse d’écriture et une finesse de choix graphiques que l’IA mettrait du temps à avoir. Le fait est que non, elle n’a pas mis de temps, puisqu’elle l’a. Tu as des vidéos qui cartonnent. Celle que j’ai vue tout à l’heure, c’est [Un pixel de savoir ?] : une vidéo qui a fait, je crois, 100 000 j’aime, sur « si chaque année de votre vie était un carré, voilà ce que représente votre enfance », etc. C’est de la dataviz. Mais c’est devenu extrêmement puissant. Et tu as de plus en plus de comptes faceless, sans visage, pas incarnés, ou avec des avatars. Il y en a un qui s’appelle [Anthony in AI ?], qui raconte beaucoup de trucs sur l’IA avec son petit avatar en pixel art. Ce sont des comptes globalement désincarnés, qui font de la vulgarisation, et ça marche. On a aussi passé un stade : c’est de l’IA, mais à un niveau de crédibilité tel que tu vois très peu de commentaires qui disent « c’est de l’IA, c’est dégueulasse, j’en veux pas ». Parce que l’écriture est plutôt fine, et que visuellement, c’est du motion design en pixel art, avec un style choisi : il y a des écueils, mais ils sont noyés, ils font partie du style. Tout ça est en train d’arriver, et il va y en avoir de plus en plus, parce que les modèles d’IA vont se perfectionner, et parce que c’est tentant et facile. Donc j’ai voulu tester.
Benoît : Moi, je suis surpris aussi par la qualité de la voix et de l’intonation. Il y a même pas un an, c’était hyper compliqué d’avoir une voix naturelle. Elle était souvent très exagérée, ou très reconnaissable. Aujourd’hui, c’est hallucinant.
Thomas : Ouais.
Benoît : Sur certaines vidéos, tu ne sais vraiment pas si c’est de l’IA ou si c’est quelqu’un qui a fait la voix off au micro.
Thomas : Exactement. Pour ça, je me suis penché sur ElevenLabs, qui est la référence en matière de voix IA depuis un moment, qui coûte un peu cher. Ils ont sorti un nouveau modèle, la V4, fin août si je ne me plante pas. La V4, c’est un modèle où tu mets des didascalies pour donner l’intonation, en anglais. Ce n’est pas du code, ce n’est pas du prompting : c’est vraiment entre crochets. Ton amusé entre crochets, sérieux entre crochets, storytelling, etc. Une fois que tu as pigé cette logique, ton IA qui génère ton script insère elle-même la didascalie selon le ton de la discussion. Ce qui est fou. Ça veut dire que tu as une sorte de conscience de la mise en scène, de la composition. Un choix d’intonation qui, fait par un humain, serait encore un peu meilleur, mais tu t’approches d’un truc carré.
Ça c’est ma France
Benoît : Comment s’appelle ton compte ?
Thomas : Le compte s’appelle Ça c’est ma France.
Benoît : Tu l’as créé…
Thomas : En fait, ça fait longtemps, même depuis que je bosse à France Bleu, que je me dis qu’il y a un truc à faire sur le local. Faire un peu du patrimoine sans être dans le conservatisme, dans le regard en arrière. Bon, autant dire que là, c’est foiré. Mais il y a un truc : comment tu parles des territoires sans être dans… Comme on faisait un peu à Topito, tu vois ? En étant un peu rigolo, mais aussi dans une forme, pas forcément de fierté, mais de « vas-y, c’est kiffant ». On parle des territoires qui nous lient, des choses qui nous lient culturellement. Comment tu parles de ton patrimoine sans dire qu’il y a ceux qui le respectent et les jeunes cons ? C’est un truc que je me creusais dans le crâne depuis un moment. Je m’étais toujours dit : si un jour, pour une raison x ou y, je n’ai plus de taf, j’aimerais bien faire ça.
L’usine à contenus
Thomas : Et je me suis dit : vas-y, on va tester l’IA là-dessus. Je lance cette petite expérience. Je me donne une semaine pour voir où ça va en une semaine, et un mois pour voir où ça va en un mois. Je commence, je teste des sujets, et je me suis créé une pipeline, une rédaction automatique, vraiment une usine à contenus. En gros, j’ai demandé à Claude d’aller sur Wikipédia, de chercher tous les types de sujets, de formats, etc., et de me les lister dans un doc. À partir de ce doc, je dis : « Tiens, fais ce sujet, fais ce sujet, fais ce sujet. » Il me fait d’abord un script. J’annote le script. Une fois que j’ai annoté et validé le script, ce qui veut dire que je vérifie quand même quelques données, mais je n’ai pas grand-chose à checker pour l’instant, c’est assez carré : « Vas-y, fais-moi la voix. » On regarde si le script de la voix est bon. OK. « Fais-moi un petit storyboard. » OK, le storyboard est bon. « Fais-moi la vidéo. » Et après, je lui fais des commentaires. J’ai créé un système où je lui dis : « Là, sur telle frame, ça ne me va pas, pour telle raison. » Ça repart chez Claude, qui me ressort une V2. Je lui refais des retours, ça me fait une V3, etc. Et après, il me fait la vignette et la légende du post.
Thomas : Comme c’est Claude Code, je l’ai branché sur l’API d’ElevenLabs, et sur l’API de Pexels, Unsplash et un autre, j’oublie toujours lequel.
Benoît : Ce n’est pas Pixabay, du coup ?
Thomas : Ouais, Pixabay, qui a des vidéos et des photos de stock gratuites. En lui disant : « Tu as la liberté d’aller piocher des contenus là-dedans. » Il reste la banque de bruitages : je l’ai branché sur Freesound, mais il ne s’en est jamais servi. Et pour le reste, j’ai dit : « Vas-y, il faut qu’on travaille une DA, une direction artistique. » Là, pour le coup, j’ai fait des trucs sur Photoshop : je voudrais un truc qui ressemble à ça, qui rappelle les panneaux de signalisation, une police qui soit un peu celle des panneaux d’entrée de ville. Et je me suis dit qu’on allait faire une petite mascotte. Donc en plus, je l’ai branché sur Gemini. C’est le seul truc en IA générative, c’est-à-dire en génération d’images. J’ai dit : « Vas-y, fais-moi un petit avatar un peu mignon, un pain de campagne qui ressemble vaguement à Kirby. » Et ça fait une mascotte.
Thomas : À partir de là, les contenus ont commencé à arriver. J’en ai posté quatre ou cinq le premier jour, quatre ou cinq le deuxième jour, quatre ou cinq le troisième jour. À la fin du premier jour, j’avais genre 5 abonnés. Le deuxième jour, 15 abonnés. Le troisième jour, 25 abonnés. Et là, on est à 102 abonnés. Parce que ce matin… Commencer un compte de zéro sur Instagram, et je n’ai pas encore commencé TikTok, c’est quand même chaud, dans un moment où il y a plein de contenus.
Nos réflexes de community managers
Benoît : C’est là qu’on a l’expérience d’avoir géré plusieurs communautés dans notre vie. Ce que tu peux essayer, ce sont les reels d’essai, qui vont être poussés à d’autres gens, un peu hors algorithme, qui vont être forcés d’être montrés. Je pense que ça peut toucher beaucoup de gens. Dans les freins, avoir peu d’abonnés, ce n’est pas très attirant quand tu tombes sur un compte.
Thomas : Ouais.
Benoît : Ça, c’est aussi un frein. Ne pas avoir la coche bleue aussi, je pense. Tu n’as pas la coche bleue, tu ne payes pas, donc ils vont ralentir ton truc. Mais en tout cas, j’ai vu ta petite astuce de ce matin. Celle-là, on l’a faite 100 000 fois dans notre vie, surtout à Topito : tu réponds aux commentaires.
Thomas : Ouais.
Benoît : Enfin, là, tu crées des vidéos en fonction des commentaires que tu as eus sur une vidéo. Et j’ai vu une vidéo où tu es à 17 000 vues, je crois.
Thomas : Ah ouais, c’est ça, celle avec les commentaires. Alors, ce n’était pas prévu comme ça. La première vidéo… Enfin, ce n’est pas la première que j’ai mise, mais elle est à 20 000 vues. Je m’étais dit : « Vas-y, j’aimerais bien des sujets cartes. » Parce qu’au début, j’étais passé par des modèles 3D. Je racontais des histoires à partir de petits modèles 3D : j’ai aussi branché Claude sur Blender pour faire des mini-modèles. Tu animes ça avec [Three.js ?], tu captures ça, et bim, ça fait ta vidéo. Je trouvais ça rigolo et mignon, je voulais faire un truc un peu pâte à modeler, Animal Crossing. Et puis j’ai fait : vas-y, faisons des sujets sur des cartes et des infographies, ça marche plutôt bien. Donc je me suis dit qu’il y avait une possibilité avec la carte de Cassini. Et la vidéo a plutôt bien marché. Au début, j’ai eu deux commentaires, alors que je n’en avais jamais vraiment eu avant. C’était un mec qui disait : « Montre-moi à quoi ressemble Chartres. » Je n’avais pas fait de call to action. Enfin, il était planqué à la fin, ce n’était pas une stratégie. Mais évidemment que c’était ça qu’il fallait faire. Donc on dit : « Vas-y, mets Chartres, vas-y, mets ça. » J’ai pété un peu mon programme : on va répondre aux commentaires, et les vidéos vont en dépendre. Comme tout le monde a envie de voir sa commune, forcément, ça génère de l’engagement, les gens s’abonnent pour voir.
Thomas : Et j’ai demandé à Claude de faire l’analyse des trois premiers jours. Il m’a dit, et je pense que c’est un écueil de beaucoup de médias aujourd’hui : il te faut vraiment une raison de t’abonner. Qu’est-ce qui fait que tu t’abonnes ? Si tu vois juste un contenu qui te fait marrer, tu likes, tu mets dans tes favoris et tu dégages. Tu n’as pas forcément ce truc de « quelle est ta promesse ? ». Alors que là, le simple fait de dire « abonnez-vous parce que vous allez voir votre commune passer », ça a créé une attente. Du coup, les gens restent, ils interagissent pas mal. Et c’est rigolo, parce que même si les vidéos sont pilotées par moi mais générées par IA, les commentaires, par contre, c’est moi qui y réponds, c’est moi qui oriente le truc. C’est là que se trouve l’humanité. Et c’est là que je me dis qu’il va y avoir une vraie question existentielle pour après. Mais encore une fois, je fais le test, j’en suis à 100 abonnés. Le compte n’existe pas encore vraiment.
Benoît : Mais j’ai plein de questions. Est-ce que tu peux me dire combien ça te coûte, une vidéo ?
Thomas : Je pense que je pourrais te sortir le calcul. Une vidéo avec tous les process, je me demande si ce n’est pas genre 1 euro max.
Benoît : OK. Et combien de temps ? Enfin, combien de temps de génération ?
Thomas : Pour l’instant, j’ai un peu de mal à évaluer, parce que je fais d’autres choses en même temps. Pardon, je vais avoir toute une interrogation sur où est l’humanité. Mais tu imagines bien que pour les vidéos que j’ai faites récemment, j’ai dit : « Franchement, tu sais quoi ? Fais le script, fais tout, et je relirai à la fin, quand tu auras fait la vidéo. Au pire, il y aura des trucs à changer. » Parce que la mécanique, c’est : tu regardes sur la carte, tu regardes deux, trois trucs sur Wikipédia, tu compares la carte d’aujourd’hui et la carte de Cassini, tu me dis comment ça a évolué. Le script n’a pas besoin d’être révolutionnaire. Donc je fais : « Vas-y, fais-moi tout en prod. » Et je pense qu’une vidéo de bout en bout, sans 3D ni rien, c’est 20 minutes max. Sachant que je mets une difficulté : je veux que la vidéo soit sur un Google Drive, pour que je puisse la télécharger depuis mon téléphone et la mettre sur Instagram depuis mon téléphone. Mais je vais sûrement trouver d’autres méthodes, il y a des trucs que je suis en train de perfectionner.
Benoît : Bah, tu branches direct Buffer et tu programmes. Tu fais un petit truc de validation sur Buffer, et ça le met tout seul.
Thomas : Je pense que c’est ce que je vais faire.
Benoît : C’est gratuit, en plus.
Thomas : C’est gratuit jusqu’à combien de comptes, Buffer ?
Benoît : Je ne sais pas, mais je crois qu’un compte, c’est gratuit.
Thomas : Et tu ne te fais pas un peu cramer par l’algo quand tu passes par Buffer ?
Benoît : Écoute, il y a toujours eu cette rumeur. Je n’en sais rien. Je pense qu’aujourd’hui, tu peux même faire des reels d’essai. Ou alors, si tu veux, je te donne accès à Metricool, parce que j’ai des accès.
Thomas : Ouais, cool, pareil.
Benoît : Sur Metricool, tu as les reels d’essai. Normalement, Buffer aussi. Si tu veux, ma stratégie pour toi…
Thomas : Attention. Vas-y, je t’écoute.
Benoît : J’espère que nos anciens boss de Topito ne nous écoutent pas. Je pense que tu achètes des abonnés, pour faire un chiffre un peu plus gros. Tu achètes la coche bleue ?
Thomas : Oui, ça, je pense que je vais la prendre. J’attends, je pense que je la prends à 1 000.
Benoît : Et déjà, tu as combien de vidéos ?
Thomas : J’en ai fait 16.
Benoît : Tu vois, il faut que ce soit un peu scrollable. Il faut qu’il y ait un petit effet « ah ouais, ce compte est actif ». Si tu as ça, la coche bleue et un nombre d’abonnés pas dégueulasse, je pense que ça déclenche un truc du genre : « Ah ouais, le compte a l’air bien. » Parce que déjà, ça va toucher des gens qui sont abonnés. Là, je vois que deux personnes dans mes amis sont abonnées.
Thomas : Trois. Non, toi, tu n’es même pas abonné à mon compte, j’ai l’impression.
Benoît : Non, mais tu vois, il y a déjà deux personnes. Donc dans nos cercles proches, ils vont voir les gens dessus, ça va un peu plus liker. Mais imagine : tout ce qu’on a fait à Topito depuis la création, tous les trucs auxquels on a réfléchi, des lives, de l’interaction, des bots qui répondaient, qui mettaient des hashtags… Tu mélanges tout, et je pense qu’il y a moyen de taper très haut, très fort. Une fois que tu es à 100 000 abonnés, tu montres ta tête et tu dis : « Je vais vous raconter l’histoire de la France. » Et hop, tu as 100 000 abonnés derrière Thomas. Et ce compte, après, tu le revends, ou tu le gardes et tu fais plein d’argent avec. Et tu redeviens Néo.
Thomas : Voilà, ça y est. Bah, en vrai, c’est un peu ce que j’aimerais faire. Pour l’instant, c’est une expérience. Mais à terme, je trouve qu’un média comme ça manque, à la base. Et il y a des trucs à creuser sur la dimension participative. Au-delà du côté édito, il y a plein de trucs à imaginer. Quand on va raccrocher, je vais lancer le TikTok, parce que je ne l’ai pas encore fait, et je pense que je vais ouvrir les YouTube Shorts pour vérifier aussi.
Où est l’humain ?
Thomas : Tout ça pose la question de comment tu automatises. Et encore une fois, ça pose la question de où est l’humain. Parce que c’est con, mais si tu veux monter, il faut que ta marque soit fiable. Tu ne peux pas laisser l’IA dire n’importe quoi. Tu as besoin de fact-checker deux, trois trucs. Il faut que ton script soit fiable, il faut faire gaffe à ce qu’elle ne mette pas une photo plutôt qu’une autre. Là, c’est un peu débile, mais il y a une petite commune sur laquelle j’ai fait une vidéo, et la prononciation du bled n’est pas la bonne. C’est con, mais ça va se reproduire. Donc tu as quand même besoin d’un système de validation. Et je pense que c’est ça que je veux retirer de cette expérience. Je compte sur la confidentialité de ce podcast pour garder un peu de mystère autour de ce truc. Temporairement, évidemment. Mais l’idée, c’est de se dire : de plus en plus de boîtes vont passer par l’IA et faire des contenus avec. Pour l’instant, tout le monde dans la création de contenu est un peu échaudé. Quasiment tout le monde se sert de l’IA en préparation, en prod, mais le risque réputationnel est trop fort. Faire des contenus en IA a encore cette image de mauvaise qualité. Mais la qualité va monter. Donc progressivement, les gens vont faire des contenus en IA. Et ce ne sont pas juste des comptes qui vont exploser : on va probablement voir des médias, des médias privés pour commencer, qui vont faire des contenus en IA très vite. Et ça va marcher, parce qu’ils vont tout renseigner dedans.
Benoît : C’est déjà le cas, en vrai. Quand tu regardes les logiciels qu’on utilise : Riverside, qu’on utilise pour cette visio. On est encore humains, là. Mais tu regardes Opus Clip, qu’on a utilisé, ou Klap : tout est en IA, des sous-titres jusqu’aux images d’illustration. Et je pense aux vidéos de motivation qu’on faisait sur Facebook à l’époque. Comment s’appelait ce logiciel qu’on utilisait à Topito ?
Thomas : Ah, purée ! Attends. Le truc de vidéo stock que Ronan utilisait, pour les voyages.
Benoît : Oh, shit. Mais je pense que maintenant, tu mets ton texte et ça génère tout tout seul.
Thomas : Bien sûr, c’est sûr. Et donc, j’entends les points sur l’IA. Mais qu’est-ce que tu veux faire ? Ce n’est pas toi qui le fais, c’est d’autres qui le feront.
Benoît : C’est clair.
Thomas : Donc il y a ça. Et la question, c’est : d’accord, mais si tu fais un pivot vers la création de contenu en IA, qu’est-ce que ça change au sein d’une équipe ? Où est l’humain là-dedans ? Est-ce que tu confies ça à un robot ? Est-ce que tu n’as plus d’équipe, juste un seul mec ? Ou est-ce que tu as une vraie stratégie, avec de l’humain derrière ? C’est ça que je veux réfléchir : comment tu mets l’IA au service de l’humain, pour ne pas te cramer, ne pas te faire dépasser, mais au contraire t’en servir pour aller plus loin et plus vite. De la même manière qu’on se sert de l’IA pour avoir des sous-titres automatiques, de la vérification grammaticale, de la correction d’image automatique. Dès que tu prends une photo avec un iPhone ou un Samsung, il y a de l’IA derrière. Donc comment tu fais pour que ce soit au service d’une activité humaine ?
Benoît : En vrai, les stats de beaucoup de sites internet ont fortement baissé depuis les AI Overviews et depuis l’IA conversationnelle, ChatGPT. Le business model des médias est baisé de base.
Thomas : Ouais, bien sûr.
Benoît : Comme en plus ces plateformes demandent de plus en plus de contenu, il y a peut-être finalement un business model : générer de l’argent avec ça, pour participer à la création d’autres choses. Ces vidéos au quotidien, c’est notre poule aux œufs d’or. Même si je pense qu’à un moment, les plateformes vont dire : « Vous êtes mignons, mais ça va s’arrêter. » Mais c’est comme si, à Topito, on avait fait plein de vidéos comme ça qui rapportaient de l’argent, et qu’à côté, on faisait des tournages un peu plus qualis, avec des acteurs, et qu’on participait à une création culturelle.
Thomas : C’est ça. C’est encore un peu flou, mais tu as besoin d’une offre. Moi, mon rêve quand je pensais à Ça c’est ma France, c’était de faire des formats du style « la plus belle vue de tel bled », avec un truc un peu décalé. Et tu peux peut-être avoir un accélérateur de ce truc-là. Rien n’est fait. Et surtout, tu as raison : Instagram va sûrement mettre fin à la récré dans pas longtemps. D’un point de vue mathématique, ça ne va pas tenir du côté de l’algo. Si n’importe quel crétin peut ouvrir un compte hyper viral parce qu’il pige les codes immédiatement, l’algo va se réajuster, parce que la demande va se réajuster. Et en plus, des comptes comme ça, tu peux en faire 10, 20, 300 par jour. Il y a des questions de gestion de mots de passe qui vont être chiantes. Mais en vrai, oui, tu peux. Ça c’est ma Suisse, Ça c’est ma France, Ça c’est mon Allemagne…
Benoît : Moi, j’aurais décliné ça en Ça c’est ma Bretagne. Si jamais un jour on tape les 100 000 abonnés : « Allez, on ouvre Ça c’est ma Bretagne, Ça c’est ma Normandie, Ça c’est ma Dordogne », et tout ça communique. Et dans un mois, on voit nos anciens potes de France Bleu dire qu’on leur vole tout leur contenu.
Thomas : Bah oui, évidemment. [Plaisanteries sur Chicago.]
Thomas : Mais non, en fait, c’est vraiment intéressant, parce que ça me terrorise un peu. Quand l’IA générative d’images est arrivée en 2023, avec Midjourney et tout, tout le monde a fait : « Waouh, c’est chaud, les gars, ça bute les artistes. » Et nous, on était peut-être un peu trop sur un nuage. Parce que dans l’état actuel des choses, la création de contenu sur les réseaux va radicalement bouger. Ce qu’on fait, c’est de l’artisanat, à côté. Et c’est très bien.
Benoît : Ah, mais c’est sûr. J’ai vu quelqu’un qui bosse dans une radio poster une story avec Premiere ouvert sur son ordi. Je me suis dit : ce monde-là ne va plus exister. Pour monter des petits extraits, je veux dire. Pas un long-métrage ou une vidéo premium.
Thomas : Ouais. Mais regarde le logiciel avec lequel on enregistre, Riverside : son évolution en six mois. Aujourd’hui, il nous génère toutes nos vignettes, tous nos assets carrés et verticaux. On a enregistré deux épisodes à la suite. Au moment où on a raccroché, je reçois un message : « Vos clips viraux sont déjà prêts. » Et tu peux le plugger à droite à gauche pour balancer les extraits. Tu imagines le temps qu’on passait à faire des reels ? Ou même quand on a commencé le podcast à Topito : on n’avait pas de caméra, juste le son, il fallait trouver des images, tu payais un truc, Headliner, qui coûtait la peau du cul pour faire des extraits vidéo.
Thomas : Mais en même temps, ces questions se posent à tous les niveaux de la société. Tous les métiers des médias, de la création en général. Quelle société tu veux, à la fin ? Sachant que si tu es trop dépendant de l’IA, tu es dépendant d’une boîte. Tu deviens une filiale d’une boîte. De la même manière que quand tu es trop dépendant de Facebook ou d’Instagram, tu deviens quasiment une filiale d’Instagram ou de Facebook. Si tu fais tout uniquement avec un type d’IA, tu as une vraie question de gouvernance éditoriale et de gouvernance technique.
Benoît : C’est sûr. Et je pense que les tarifs vont augmenter. Même Riverside, ça me fait rire : comme CapCut à l’époque, tu commences à avoir des fonctions du genre « il vous faut le forfait au-dessus pour tester ça », ou « on vous le fait tester trois fois, mais la quatrième, il faudra payer ». Pareil que CapCut. On disait que CapCut allait défoncer Premiere parce que c’était gratuit. Et bim, 10 balles par mois. Puis le même prix que Premiere.
Thomas : Après, ça marche quand même. C’est plus simple que Premiere. Mais bref.
Les sujets qui marchent
Benoît : Ouais. Bravo, Thomas, on suit ça. Attends, on est jeudi. Ce podcast, on va essayer de le sortir vite, parce que je pense que c’est intéressant. On est le 22 octobre. Tu as 106 abonnés.
Thomas : Ouais. Pour l’instant, on est trois qu’on se connaît dessus.
Benoît : Et ton record pour l’instant, c’est 21 000. Tout à l’heure, tu étais à 20 000. Donc je pense que ça va faire 100 000, ça. « Votre village il y a 250 ans. » Vraiment, en plus, tu prends les sujets Topito.
Thomas : Ah bah oui, évidemment. Les petits trains disparus, j’en suis fier. Et je pense que je vais la décliner par région. Parce qu’en fait, ta masse de contenu est infinie.
Benoît : Et tu vois, est-ce qu’il ne faudrait pas récupérer, d’une manière ou d’une autre, de la data sur ce qui a marché il y a 10 ou 15 ans ? Tu enlèves les trucs d’actu et tu gardes les trucs intemporels. Tu sais que le top qui a le plus marché sur Topito, c’est les avantages à être petit ?
Thomas : Ouais. Et après, il y a un truc sur les pompiers, je crois.
Benoît : Imagine si tu avais accès à ces datas. On va demander à tu sais qui : « Extrayez-nous Google Analytics entre 2010 et 2020. » Juste par curiosité.
Thomas : Pour la culture. On a travaillé dedans, la moitié des tops, c’est nous. Juste pour en parler à nos enfants.
Benoît : Exactement. Tout est innocent. Et tu balances tout dans Claude, et hop.
Thomas : Milliardaire dans la minute. Non, en vrai, je vais ouvrir le TikTok et le YouTube. J’ai un peu de scrupules à acheter des followers. J’ai peur que ça plombe le compte, je n’arrive pas à savoir.
Benoît : Moi, j’en parle ouvertement : le compte Instagram que j’ai fait sur la musique des années 2010, c’était vraiment pour tester ce système-là. Je n’avais pas encore l’IA qui récupérait les vidéos toute seule, donc je téléchargeais les vidéos YouTube en MP4, je les connais toutes par cœur. Je prenais la chanson, je la mettais, et je commençais à faire des scores. À partir du moment où j’ai fait 10 000, 20 000, 30 000 vues, je me suis dit : le compte est crédible, je vais acheter des followers. J’en ai acheté 10 000 ou 15 000, je ne sais même plus, ça coûte que dalle. Et à partir de là, j’ai continué à uploader, et ça attire vraiment des gens. Tu passes d’un compte un peu hésitant à un compte où les gens voient une vidéo, comprennent la ligne éditoriale, et s’abonnent direct. En plus, j’avais acheté la coche bleue, 15 balles par mois quand même. Plus 10 000 abonnés minimum : tu es un peu validé par la street. Et après, ce compte, je ne l’utilise plus. Mais je ne parlerai pas de mon projet secret : j’ai d’autres projets pour lesquels j’ai besoin de ce compte. Il faudrait que je le réactive et que je le remette à jour. Je passais cinq vidéos par jour, environ.
Thomas : Ah oui, je me rappelle bien. Écoute, je suis curieux de savoir jusqu’où ça va, jusqu’où on peut le pousser, à quel point ça reste crédible, et à quel point ça peut rester une expérience sur comment tu lances un média aujourd’hui. J’aimerais vraiment pouvoir dire : voilà les nouveaux modes de fabrication, voilà ce qui marche, ce qui ne marche pas, les écueils, ce qu’on en retient, et ce qu’on peut déployer chez d’autres. Tu ne me verras jamais publier le prompt Claude qu’il faut pour faire ça. Mais peut-être un petit retour d’expérience.
Benoît : Et puis je trouve que le prompt Claude pour faire ça va marcher là, mais tu ne peux pas remplacer le mot France par chocolat et dupliquer. Je pense que c’est plus difficile que ça. Par contre, je pense qu’il y a un avenir pour les fabriques à contenu : tu as un blueprint opérationnel, que tu mets à disposition en SaaS, tu branches ton forfait, et ça te fait ta fabrique à contenu.
Thomas : Ouais. Mais en vrai, je crois que ça existe déjà. J’ai vu une pub sur LinkedIn qui disait « Devenez une star de LinkedIn ». Je me suis inscrit pour voir. Tu mets ton site, ton LinkedIn, plein de choses sur toi, et il te dit : « Il faut que vous parliez de ça, ça, ça, voici six mois de contenu. » Mais je trouve que ce n’est pas bien. Ce n’est pas quali, ça sonne faux.
Benoît : Alors que là, ton truc fait vrai. Tu as l’impression que quelqu’un fait du motion design dessus.
Thomas : Ouais, ça a été pensé pour. Donc on va voir jusqu’où ça va.
Benoît : Eh bien écoute, laisse ton alter ego artificiel gérer pour toi. Mais c’est lui qui gagnera l’argent à la fin, ou c’est toi ?
Thomas : On va faire 50-50, je pense. Pour l’instant, on n’y est pas. Ne parle pas d’argent maintenant. Mais ce matin, quand j’ai vu la vidéo marcher, je me suis dit : si j’arrive à 50 abonnés ce soir, je suis content. Et bam.
Benoît : Non, mais je pense que c’est bon, c’est parti. Ta vidéo, elle va faire 100 000.
Thomas : Ouais, je ne sais pas. Tu penses ?
Benoît : Sûr. Allez, c’est cool. Et ce sera confirmé dans une prochaine vidéo.
Thomas : Et je vais la mettre sur TikTok aussi, il n’y a pas de raison. Allez, merci beaucoup. Je vais monter tout ça, et on publie rapidement, samedi.
Benoît : Vas-y, on fait ça. Parfait.
Fin de l’épisode
Benoît : Attends. Le prochain podcast qu’on enregistre : on a un petit jeu, Cheese Wonderland, pour le fromage.
Thomas : La première brique est posée. Je le montrerai dans le prochain podcast, qui ne sera peut-être pas le prochain diffusé, on s’organise. Mais disons que la semaine prochaine, je mettrai en ligne le premier jeu de fromage, et je vous expliquerai comment je l’ai fait et comment on peut le dupliquer à toutes les sauces.
Benoît : Parfait. On aura peut-être un autre jeu à montrer.
Thomas : Non ? Lequel ?
Benoît : Celui du bistro.
Thomas : Ah oui. Mais lui, c’est notre petit délire.
Benoît : Bien sûr. Et ça fait partie d’une nouvelle stratégie de contenu : le gaming, le jeu vidéo.
Thomas : De ouf.
Benoît : J’ai été impressionné par ce que j’ai pu faire en deux jours seulement.
Benoît : Et en respectant les artistes, bien sûr.
Thomas : Bien sûr. Moi, j’ai utilisé des banques libres. Les banques libres, c’est vraiment excellent. Allez, à bientôt, merci beaucoup.
Benoît : Salut !