Meta lance une offensive majeure pour attirer les influenceurs avec son programme « Creator Fast Track ». Plutôt qu’une monétisation liée aux vues, Facebook offre désormais un salaire fixe. Les créateurs comptant 100 000 abonnés sur TikTok, Instagram ou YouTube peuvent toucher 1 000 $ par mois, et ceux dépassant le million atteignent 3 000 $ mensuels. La contrepartie exigée ? Publier 15 Reels en 30 jours, avec la permission de recycler d’anciennes vidéos. Le but de Meta est de s’imposer dans une économie des créateurs qui devrait peser 500 milliards de dollars d’ici 2027.
Cette suprématie des influenceurs bouscule également d’autres plateformes. Lors des récents Spotify Podcast Awards, les créateurs indépendants ont largement dominé les médias traditionnels. Spotify confirme ainsi son ambition de s’éloigner du format audio pur pour devenir une plateforme massive centrée sur les créateurs et la vidéo.
Du côté de l’intelligence artificielle, OpenAI a discrètement racheté le podcast tech américain TBPN. Écouté par 70 000 décideurs de la Silicon Valley, ce média très influent devient pour OpenAI un puissant outil de lobbying et d’influence éditoriale, rappelant les grands industriels rachetant la presse traditionnelle.
Enfin, Internet crée ses propres mythologies. Des phénomènes participatifs et presque libres de droits, comme la légende urbaine des Backrooms ou les étranges mèmes Brainrot sur Roblox, sont désormais adaptés en films par des studios reconnus comme A24. Ces créations chaotiques, de plus en plus propulsées par l’IA, sont en train de façonner le nouveau socle culturel des jeunes générations.
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